Trong suy nghĩ của nhiều người kinh doanh, quảng cáo Facebook thường gắn liền với chi phí cao, “đốt tiền” nhanh và khó kiểm soát hiệu quả. Tuy nhiên, thực tế trong vài năm gần đây, rất nhiều doanh nghiệp, cửa hàng online và cả cá nhân bán hàng đều nhận thấy chi phí quảng cáo Facebook ngày càng rẻ hơn, đặc biệt khi so sánh với hiệu quả mang lại.
Vậy vì sao lại có xu hướng này? Facebook đang thay đổi điều gì trong thuật toán, chính sách và cách vận hành hệ thống quảng cáo? Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất vấn đề và tận dụng tốt hơn quảng cáo Facebook trong giai đoạn hiện nay.
1. Facebook liên tục tối ưu thuật toán phân phối quảng cáo
Một trong những lý do quan trọng nhất khiến quảng cáo Facebook ngày càng rẻ chính là thuật toán phân phối quảng cáo liên tục được cải tiến. Facebook đầu tư mạnh vào trí tuệ nhân tạo (AI) và máy học (Machine Learning) nhằm mục tiêu hiển thị quảng cáo đúng người – đúng thời điểm – đúng nhu cầu.
Thay vì hiển thị quảng cáo dàn trải như trước đây, hệ thống hiện nay ưu tiên phân phối đến những người dùng có khả năng tương tác, mua hàng hoặc để lại thông tin cao nhất. Khi quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng tiềm năng, tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi tăng lên, từ đó giá mỗi lượt tiếp cận, mỗi tin nhắn hay mỗi đơn hàng sẽ giảm đáng kể.
Ngoài ra, Facebook ngày càng hiểu rõ hành vi người dùng hơn thông qua lịch sử tương tác, tìm kiếm, xem video, mua sắm… Điều này giúp nhà quảng cáo không cần chi quá nhiều tiền cho việc “thử sai” như trước, mà vẫn đạt được hiệu quả mong muốn.
2. Sự đa dạng hình thức quảng cáo giúp tối ưu chi phí
Trước đây, quảng cáo Facebook chủ yếu xoay quanh bài viết hình ảnh hoặc link website. Nhưng hiện nay, Facebook đã mở rộng rất nhiều định dạng quảng cáo mới như: quảng cáo video ngắn, Reels Ads, Story Ads, quảng cáo tin nhắn, quảng cáo lead form, quảng cáo chuyển đổi…
Sự đa dạng này giúp doanh nghiệp dễ dàng lựa chọn hình thức phù hợp với mục tiêu và ngân sách. Đặc biệt, các định dạng video ngắn và Reels thường có chi phí thấp hơn do được Facebook ưu tiên phân phối để cạnh tranh với các nền tảng khác như TikTok.
Khi có nhiều lựa chọn, nhà quảng cáo có thể thử nghiệm, so sánh và tập trung ngân sách vào định dạng mang lại hiệu quả tốt nhất. Nhờ đó, chi phí trung bình cho mỗi kết quả ngày càng được tối ưu và “rẻ” hơn so với trước.
3. Người dùng Facebook ngày càng đông và hoạt động thường xuyên
Số lượng người dùng Facebook tại Việt Nam và trên thế giới vẫn đang duy trì ở mức rất cao. Không chỉ đông về số lượng, người dùng còn dành nhiều thời gian hơn để xem video, lướt bảng tin, tham gia hội nhóm và mua sắm trực tiếp trên nền tảng này.
Khi lượng người dùng lớn, Facebook có nhiều “không gian hiển thị quảng cáo” hơn. Điều này giúp hệ thống phân phối linh hoạt hơn, giảm áp lực cạnh tranh ở nhiều phân khúc, đặc biệt là những ngành hàng phổ thông như: ăn uống, làm đẹp, giáo dục, thời trang, xe máy, bất động sản…
Ngoài ra, hành vi mua hàng online của người dùng ngày càng rõ ràng. Họ quen với việc xem quảng cáo, đọc đánh giá và đặt mua trực tiếp qua Facebook. Điều này giúp tăng hiệu quả chuyển đổi, từ đó làm cho chi phí quảng cáo tính trên mỗi đơn hàng trở nên rẻ hơn.
4. Nhà quảng cáo ngày càng hiểu rõ cách chạy Facebook Ads hiệu quả
Một yếu tố quan trọng khác khiến quảng cáo Facebook ngày càng rẻ chính là kinh nghiệm của người chạy quảng cáo ngày càng tốt hơn. Sau nhiều năm phát triển, Facebook Ads không còn là “cuộc chơi mù mờ” mà đã có rất nhiều tài liệu, khóa học, cộng đồng và case study thực tế.
Người chạy quảng cáo hiện nay hiểu rõ hơn về:
- Cách chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp
- Cách xây dựng nội dung đánh đúng tâm lý khách hàng
- Cách tối ưu tệp đối tượng và remarketing
- Cách đọc số liệu và tắt – mở quảng cáo đúng thời điểm
Khi chiến dịch được setup bài bản ngay từ đầu, Facebook sẽ đánh giá quảng cáo có chất lượng tốt, từ đó ưu tiên phân phối với chi phí thấp hơn. Nói cách khác, quảng cáo không rẻ vì Facebook “giảm giá”, mà rẻ vì người chạy biết cách làm cho hệ thống hoạt động hiệu quả.
5. Doanh nghiệp biết kết hợp quảng cáo và nội dung tự nhiên
Ngày nay, quảng cáo Facebook không còn đứng một mình. Rất nhiều doanh nghiệp kết hợp giữa nội dung organic (bài viết, video, fanpage, group) và quảng cáo trả phí để tạo hiệu ứng cộng hưởng.
Khi fanpage có nội dung tốt, tương tác cao, thương hiệu được xây dựng uy tín, thì quảng cáo chạy song song sẽ có độ tin cậy cao hơn. Facebook cũng đánh giá những fanpage như vậy là “chất lượng”, từ đó phân phối quảng cáo với chi phí tốt hơn.
Ngoài ra, việc tận dụng lại các bài viết, video đang có tương tác tự nhiên để chạy quảng cáo cũng giúp giảm đáng kể chi phí. Đây là lý do nhiều người cảm thấy cùng một ngân sách nhưng hiệu quả hiện nay tốt hơn so với trước.
Có thể thấy, quảng cáo Facebook ngày càng rẻ không phải là ngẫu nhiên. Đó là kết quả của việc Facebook liên tục cải tiến thuật toán, đa dạng hóa hình thức quảng cáo, mở rộng người dùng và sự trưởng thành của cộng đồng nhà quảng cáo.
Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa ai chạy quảng cáo cũng rẻ và hiệu quả. Nếu nội dung kém, target sai, không tối ưu chiến dịch hoặc thiếu kinh nghiệm, chi phí vẫn có thể rất cao mà không ra đơn.
Để tận dụng tốt xu hướng quảng cáo Facebook ngày càng rẻ, doanh nghiệp cần có chiến lược rõ ràng, nội dung phù hợp và đội ngũ triển khai chuyên nghiệp. Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị đồng hành, ONE Media là lựa chọn đáng tin cậy với kinh nghiệm triển khai quảng cáo Facebook cho nhiều lĩnh vực khác nhau, giúp tối ưu chi phí và mang lại hiệu quả bền vững cho doanh nghiệp.