TikTok đang là nền tảng video ngắn phát triển mạnh mẽ nhất hiện nay, nơi mà chỉ một video lên xu hướng cũng có thể mang về hàng chục nghìn lượt xem, hàng trăm đơn hàng hoặc hàng ngàn người theo dõi mới. Tuy nhiên, không ít cá nhân và doanh nghiệp gặp tình trạng video đăng lên nhưng không được đề xuất, lượt xem lẹt đẹt dù nội dung đã đầu tư khá nhiều công sức.
Vậy điều gì khiến video TikTok không được đề xuất? Thuật toán TikTok đánh giá video dựa trên những yếu tố nào? Và đâu là những sai lầm phổ biến khiến kênh mãi không lên xu hướng? Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ và tránh những “điểm trừ” nghiêm trọng khiến video bị bóp tương tác.
1. Nội dung video không giữ chân người xem
Một trong những yếu tố quan trọng nhất quyết định việc video TikTok có được đề xuất hay không chính là thời gian xem và tỷ lệ xem hết video. Nếu người xem lướt qua hoặc thoát video chỉ sau vài giây đầu tiên, TikTok sẽ đánh giá nội dung đó không hấp dẫn và hạn chế phân phối.
Sai lầm phổ biến nhất là phần mở đầu quá dài dòng hoặc không gây tò mò. Trong 2–3 giây đầu, nếu video không tạo được điểm nhấn, không đặt ra vấn đề hoặc không mang lại cảm xúc rõ ràng, người xem sẽ lập tức vuốt sang video khác. Điều này khiến tỷ lệ giữ chân thấp, kéo theo việc video không được đẩy tiếp.
Ngoài ra, nội dung lan man, không có cao trào, không có điểm kết cũng khiến người xem bỏ dở giữa chừng. TikTok ưu tiên những video có kịch bản rõ ràng, dẫn dắt mạch lạc, có cao trào hoặc thông tin giá trị được trình bày súc tích.
Một số dạng nội dung dễ bị TikTok hạn chế đề xuất:
- Video sao chép ý tưởng nhưng không có điểm mới
- Video kể chuyện dài nhưng không có điểm nhấn
- Video quảng cáo lộ liễu, thiếu giá trị cho người xem
- Nội dung không đúng với hành vi người dùng TikTok (quá nghiêm túc, khô khan)
Muốn video được đề xuất, bạn cần đặt câu hỏi: “Người xem nhận được giá trị gì trong 5 giây đầu tiên?”. Nếu không trả lời được câu hỏi này, khả năng cao video sẽ bị chìm.
2. Chất lượng video kém và trải nghiệm người xem không tốt
Chất lượng hình ảnh và âm thanh là yếu tố tưởng chừng đơn giản nhưng lại ảnh hưởng rất lớn đến khả năng được đề xuất trên TikTok. Nhiều video nội dung tốt nhưng hình ảnh mờ, rung lắc, ánh sáng kém hoặc âm thanh nhiễu vẫn bị đánh giá thấp.
TikTok ưu tiên những video:
- Hình ảnh rõ nét, tỷ lệ khung hình chuẩn 9:16
- Ánh sáng đủ, chủ thể nổi bật
- Âm thanh rõ ràng, không rè, không bị tạp âm
- Có phụ đề giúp người xem dễ theo dõi
Một lỗi thường gặp khác là video bị cắt ghép rời rạc, chuyển cảnh quá nhanh hoặc quá chậm, khiến trải nghiệm người xem không liền mạch. Ngoài ra, việc sử dụng font chữ khó đọc, màu chữ trùng nền hoặc phụ đề quá nhỏ cũng làm giảm thời gian xem.
Đặc biệt, TikTok rất nhạy cảm với video reup chất lượng thấp, video có logo nền tảng khác hoặc nội dung bị nén quá nhiều lần. Những video này thường bị giảm khả năng phân phối ngay từ đầu.
Nếu muốn video TikTok được đề xuất tốt hơn, hãy đảm bảo rằng:
- Video được quay hoặc xuất file với độ phân giải cao
- Không để watermark của nền tảng khác
- Nội dung dễ xem kể cả khi tắt tiếng
3. Vi phạm nguyên tắc cộng đồng hoặc bị đánh giá nội dung nhạy cảm
Một trong những nguyên nhân nghiêm trọng khiến video TikTok không được đề xuất chính là vi phạm nguyên tắc cộng đồng, dù chỉ ở mức nhẹ. Trong nhiều trường hợp, video không bị xóa nhưng vẫn bị hạn chế hiển thị (shadowban).
Các nội dung dễ bị TikTok hạn chế đề xuất bao gồm:
- Từ ngữ phản cảm, kích động, gây tranh cãi quá mức
- Nội dung mang tính bạo lực, tai nạn, máu me
- Hình ảnh hở hang quá đà hoặc gợi dục
- Thông tin sai lệch, gây hiểu lầm
- Quảng cáo sản phẩm nhạy cảm, tài chính, thuốc, thực phẩm chức năng không đúng quy định
Ngoài ra, việc spam hashtag, spam từ khóa, hoặc cố tình “lách luật” bằng cách viết sai chính tả các từ nhạy cảm cũng có thể khiến thuật toán đánh giá kênh không an toàn.
Không chỉ video riêng lẻ, lịch sử vi phạm của kênh cũng ảnh hưởng đến khả năng được đề xuất. Nếu kênh từng bị cảnh báo hoặc gỡ video, những video sau đó có thể bị phân phối chậm hơn.
Để tránh tình trạng này, người làm TikTok cần:
- Tuân thủ nghiêm ngặt nguyên tắc cộng đồng
- Hạn chế dùng từ ngữ gây tranh cãi
- Tập trung vào giá trị chia sẻ thay vì câu view tiêu cực
4. Chiến lược xây kênh và tối ưu nội dung chưa đúng cách
Nhiều người đăng video TikTok đều đặn nhưng vẫn không được đề xuất do không có chiến lược xây kênh rõ ràng. TikTok đánh giá kênh dựa trên mức độ nhất quán về chủ đề, đối tượng người xem và hành vi tương tác.
Một số sai lầm phổ biến:
- Kênh đăng quá nhiều chủ đề không liên quan
- Hôm nay giải trí, ngày mai bán hàng, hôm sau lại chia sẻ kiến thức
- Không tối ưu caption, hashtag và mô tả
- Đăng video không đều hoặc đăng quá dày trong thời gian ngắn
Hashtag không đúng tệp người xem cũng là nguyên nhân khiến video không được đề xuất đến đúng đối tượng. Việc sử dụng hashtag quá chung chung hoặc hoàn toàn không liên quan đến nội dung sẽ làm TikTok khó xác định nhóm người xem phù hợp.
Bên cạnh đó, thời điểm đăng video cũng ảnh hưởng đáng kể. Đăng vào khung giờ ít người online sẽ khiến video không có đủ dữ liệu tương tác ban đầu để TikTok tiếp tục phân phối.
Đối với cá nhân hoặc doanh nghiệp muốn phát triển TikTok bền vững, việc xây dựng chiến lược nội dung bài bản là điều bắt buộc. Đây cũng là lý do nhiều thương hiệu lựa chọn hợp tác với các đơn vị chuyên nghiệp như ONE Media – đơn vị cung cấp dịch vụ marketing trọn gói, tối ưu nội dung và hỗ trợ đưa video lên xu hướng một cách an toàn, bền vững.
Với kinh nghiệm triển khai cho nhiều ngành nghề khác nhau, ONE Media giúp doanh nghiệp tránh những yếu tố khiến video TikTok không được đề xuất, đồng thời xây dựng kênh đúng thuật toán, đúng tệp khách hàng và gia tăng hiệu quả chuyển đổi lâu dài.