Trong thời đại bùng nổ nội dung số, doanh nghiệp luôn đặt ra câu hỏi chạy quảng cáo video hay hình ảnh hiệu quả hơn để tối ưu chi phí và đạt kết quả tốt nhất. Mỗi định dạng quảng cáo đều có ưu điểm riêng, phù hợp với từng mục tiêu khác nhau — từ tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy tương tác đến gia tăng doanh số. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt, ưu nhược điểm và cách chọn hình thức phù hợp cho chiến dịch Facebook Ads của mình.

1. Tổng quan về quảng cáo hình ảnh và video

Trước khi đi sâu vào hiệu quả, chúng ta cần nắm rõ bản chất của hai loại quảng cáo phổ biến nhất hiện nay trên mạng xã hội.

Quảng cáo hình ảnh là dạng quảng cáo đơn giản, sử dụng một hoặc nhiều tấm ảnh tĩnh kết hợp với tiêu đề và mô tả ngắn gọn. Đây là hình thức xuất hiện đầu tiên trên Facebook, Instagram và vẫn được nhiều doanh nghiệp nhỏ ưa chuộng vì dễ thực hiện, chi phí thấp, hiển thị nhanh.

Ngược lại, quảng cáo video mang lại trải nghiệm sống động hơn khi kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh và chuyển động. Hình thức này giúp doanh nghiệp kể câu chuyện thương hiệu một cách sinh động, dễ tạo cảm xúc và ghi dấu trong tâm trí người xem.

Vậy quảng cáo video hay hình ảnh tốt hơn? Câu trả lời phụ thuộc vào mục tiêu và tệp khách hàng mà bạn muốn hướng đến.

2. Ưu điểm và hạn chế của quảng cáo hình ảnh

Hình ảnh là công cụ mạnh mẽ trong việc truyền tải thông điệp nhanh và rõ ràng. Chỉ với một thiết kế bắt mắt, người dùng có thể hiểu ngay nội dung bạn muốn chia sẻ mà không cần mất nhiều thời gian.

Ưu điểm của quảng cáo hình ảnh:

• Tốc độ tải nhanh: Hình ảnh có dung lượng nhẹ, giúp quảng cáo hiển thị nhanh chóng trên mọi thiết bị.
  
• Chi phí thấp: Thông thường, quảng cáo hình ảnh có CPM (chi phí trên 1000 lượt hiển thị) và CPC (chi phí mỗi lượt nhấp chuột) thấp hơn video.
  
• Dễ sản xuất: Chỉ cần một thiết kế hấp dẫn, bạn đã có thể tạo ra hàng chục mẫu quảng cáo để thử nghiệm.
  
• Phù hợp với nhiều loại sản phẩm: Đặc biệt là thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng, ẩm thực – những ngành cần hình ảnh trực quan.
  

Tuy nhiên, quảng cáo hình ảnh cũng có một số hạn chế như:

• Khó truyền tải câu chuyện: Hình ảnh tĩnh không thể hiện hết giá trị hoặc cảm xúc mà thương hiệu muốn truyền đạt.
  
• Giới hạn thời gian chú ý: Người dùng thường lướt qua ảnh rất nhanh nếu không thật sự ấn tượng.
  
• Khả năng viral thấp: So với video, hình ảnh ít khi được chia sẻ rộng rãi.
  

Vì vậy, nếu bạn đang cân nhắc nên chạy quảng cáo video hay hình ảnh, hãy xem xét sản phẩm của mình có đủ sức hút để thể hiện chỉ bằng hình ảnh tĩnh hay không.

3. Hiệu quả thực tế của quảng cáo video

Trong vài năm trở lại đây, quảng cáo video Facebook hiệu quả không là câu hỏi được nhiều nhà quảng cáo quan tâm. Câu trả lời là: rất hiệu quả, nếu bạn biết cách kể chuyện và tối ưu nội dung.

Theo thống kê từ Meta, người dùng có xu hướng dành nhiều thời gian xem video gấp 5 lần so với xem bài viết hoặc hình ảnh. Đặc biệt, 80% người dùng cho biết họ nhớ rõ thương hiệu sau khi xem video quảng cáo hấp dẫn.

Ưu điểm nổi bật của quảng cáo video:

• Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu: Hình ảnh chuyển động và âm thanh giúp nội dung trở nên sống động và dễ khắc sâu vào tâm trí người xem.
  
• Tạo cảm xúc mạnh: Video có thể truyền tải thông điệp cảm động, hài hước hoặc truyền cảm hứng – yếu tố giúp chiến dịch dễ lan tỏa.
  
• Tỷ lệ tương tác cao: Video thường thu hút lượt xem, bình luận và chia sẻ gấp nhiều lần so với hình ảnh tĩnh.
  
• Hỗ trợ remarketing hiệu quả: Facebook cho phép tạo tệp đối tượng dựa trên người đã xem video, giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng chính xác hơn.
  

Tuy nhiên, video cũng có những điểm cần cân nhắc:

• Chi phí sản xuất cao hơn: Quay, dựng và chỉnh sửa video đòi hỏi thời gian, công cụ và kỹ năng chuyên nghiệp.
  
• Cần tối ưu hóa dung lượng: Nếu video quá nặng hoặc dài, tỷ lệ thoát của người xem sẽ tăng.
  
• Không phù hợp với mọi sản phẩm: Một số mặt hàng đơn giản (như văn phòng phẩm, phụ kiện nhỏ) có thể không cần đến video quảng cáo.
  

Vì vậy, khi so sánh quảng cáo video và hình ảnh, bạn nên xác định rõ chiến lược và nguồn lực sẵn có để đầu tư đúng hướng.

4. Nên chọn loại quảng cáo nào cho chiến dịch Facebook Ads?

Không có câu trả lời tuyệt đối cho việc hình thức nào “tốt hơn”, vì mỗi loại đều phục vụ mục tiêu khác nhau. Thay vì chọn 1 trong 2, bạn có thể kết hợp cả hai để tối đa hóa hiệu quả.

• Nếu mục tiêu là nhận diện thương hiệu: Hãy ưu tiên video. Đây là hình thức dễ gây chú ý và tạo cảm xúc, giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu lâu hơn.
  
• Nếu mục tiêu là chuyển đổi nhanh (bán hàng, đăng ký, nhắn tin): Hình ảnh là lựa chọn lý tưởng vì thể hiện sản phẩm rõ ràng, lời kêu gọi hành động ngắn gọn.
  
• Nếu bạn có ngân sách trung bình: Kết hợp quảng cáo hình ảnh và video ngắn (dưới 15 giây) để kiểm tra phản ứng thị trường.
  
• Nếu bạn đang remarketing: Video sẽ giúp người xem nhớ lại sản phẩm, trong khi hình ảnh tĩnh giúp củng cố quyết định mua.
  

Để đo lường chính xác, bạn nên thiết lập A/B Testing, tức là chạy thử cùng lúc hai chiến dịch — một với video, một với hình ảnh — và theo dõi chỉ số như CTR, CPM, CPA để rút ra kết luận thực tế.

Bên cạnh đó, việc đánh giá quảng cáo hình ảnh Facebook hiệu quả không cũng phụ thuộc vào yếu tố sáng tạo. Một bức ảnh chất lượng kém, thiết kế rối mắt hoặc thiếu CTA rõ ràng sẽ khiến hiệu quả giảm đáng kể dù chi phí thấp.

Cả hai hình thức quảng cáo đều mang lại giá trị riêng. Nếu doanh nghiệp của bạn muốn xây dựng thương hiệu mạnh, hãy đầu tư vào video chất lượng. Còn nếu mục tiêu là bán hàng nhanh và tiết kiệm chi phí, quảng cáo hình ảnh vẫn là lựa chọn tối ưu.

Điều quan trọng nhất là bạn cần hiểu rõ khách hàng, thử nghiệm liên tục và điều chỉnh chiến lược theo dữ liệu thực tế. Khi làm được điều đó, dù bạn chọn video hay hình ảnh, chiến dịch quảng cáo đều có thể đạt hiệu quả tối đa.

Nếu bạn đang tìm đơn vị tư vấn chiến lược quảng cáo Facebook phù hợp với lĩnh vực kinh doanh, hãy liên hệ ONE Media – đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo Facebook uy tín, sáng tạo và hiệu quả cho mọi doanh nghiệp.